媒体视角
Media perspective
抖in美好上海收官,如何抖出“正当红”的城市面貌?
发布时间:2021-7-19 14:50:52  浏览次数:5929  作者:妙可蓝多返回列表

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一场城市狂欢盛典,能承载怎样的妙趣想象力?


7月17日-18日,抖in美好上海妙趣新生力专场落地上海国际时尚中心,集结当红明星达人、潮流互动玩法、创意品牌展馆,打造市民娱乐新场景的同时,生动诠释了妙趣横生的海派文化,引领用户在沉浸式互动中领略上海城市韵味。


抖inCity起航三年来,持续发掘城市美好面,以鲜活的娱乐场景激发城市品牌年轻力。妙趣新生力专场的火爆出圈,再度印证了抖inCity制造当红盛事的能力,也为城市名片、本地红人生态、头部品牌带来了增长新可能。

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达人加持,传递当红城市魅力


当红明星达人,是城市“正当红”魅力的重要组成部分,他们构成了一个城市的“文化潮流新势力”。通过这些红人,大家可以对城市魅力值建立直观感知,进而对其背后的文化潮流产生进一步了解学习的兴趣。


此次,抖in美好上海“妙趣新生力”专场邀请了大量达人和年轻艺术家,从不同维度展现历久弥新的城市底蕴,用他们风格各异的演绎,全方位展示上海城市的多维度魅力。而他们的流量和人气值,也帮助抖in美好上海快速引爆社交话题,掀起超高关注。

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盛典之夜,多位年轻艺术家深度挖掘了包括江南文化、江淮文化在内的在地文化,例如,北京联合大学箜篌社团用别具创意的演奏,展现出古老民族乐器独有的柔美清澈音色,征服了广大现场用户的耳朵。活动还融合了来自不同国家、不同风格的潮流和文化,抖音海外音乐人zina姿娜、巴哥Bart联动上海本地达人林吾耀&魔改团队,带来中西合璧的音乐演绎。探店达人贝贝叔叔、测评达人刀木熊先生、美妆达人十四点等抖音红人的现身,则进一步满足了垂类爱好者的娱乐需求。


在东方VS西方、古典VS潮流的文化碰撞中,一个历史感、潮流感兼具的上海跃入线上线下用户视野。凭借整合多元文化吸引力、明星红人影响力,抖inCity展现出蕴含在上海特质中的妙趣值与新生力,塑造出城市当红文化名片。


多重互动玩法,解锁妙趣城市体验


一场城市文化IP盛事,要想真正让用户“感同身受”地体验到“身在潮流之中”,不仅需要观赏性的节目,还需要具有互动性的玩法。此次,除了文化气韵十足的精彩节目,抖in美好上海“妙趣新生力”专场还特别打造了拍照打卡区、复古游戏机、时光穿梭墙、好物墙等趣味十足的互动体验玩法,让现场用户积极参与到互动中来,解锁妙趣城市体验。


例如,在复古游戏机互动区,达人们用俄罗斯方块完成拼爱心挑战,吸引现场用户发散脑洞,开发出了更多趣味玩法,如拼贴出喜欢的角色的名字、自己喜欢的数字等,在游戏中输出更多个人化的印记。而在时光穿梭墙,达人们则准备两套衣服,从开端走到尽头时进行换衣(如上海特色的旗袍等),拍摄背影回眸变身打卡秀,搭配抖音剪辑特效和BGM,充分营造带有城市特色的时空穿梭感。


整个“妙趣新生力”专场还创意推出了“妙趣藏宝图”玩法。现场用户只要打卡品牌馆、遍玩现场游戏,即可集印章赢礼品,还有机会抽取隐藏款盲盒。这一寻“妙”路线,充分激发了大家“打卡走完全场”的兴致,达人们一路直播收集每一个“妙”字的过程,像打游戏一样打通一关又一关,与当代年轻人的娱乐习惯不谋而合。


凭借这样的玩法,抖in上海在用户实地玩乐与打卡分享中,构建人与城市深度交流的场景,为广大市民打造当红娱乐新选项、焕新城市生活体验,使得上海的妙趣形象深入人心。


多方品牌共建,畅想城市营销未来


在一张城市名片的构建中,消费品牌是不可或缺的角色。正是来自各行各业的美好品牌,连接了城市及生活其中的人群,构成完整的城市画卷。此次“妙趣新生力”专场,巨量引擎为唤醒品牌新生力,特别提供了打通线上线下的整合营销玩法,助力妙可蓝多、娃哈哈、康巴赫等品牌借城市icon带动品牌升维,共同展现上海“正当红”的品牌实力与面貌。

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纵观整场嘉年华,妙可蓝多品牌馆的黑金芝士炸鸡miniburger、double芝士小饭团和朋克养生芝士粥,既迎合了大家的味蕾,又让大家在互动同时保持十足能量。高管携手出席签约仪式,共同宣布新品奶酪条的上市,正式引爆品牌大事件。


持续深耕产品矩阵的妙可蓝多牵手抖inCity,不仅展现奶酪条、芝士片、奶酪棒三大核心产品形象,还以丰富多元的互动实现用户情感沟通。妙可蓝多CEO任松告诉记者,今年是妙可蓝多第二个五年计划的开局之年,此次妙可蓝多携手抖inCity新品助阵2021品牌盛典,就是为了把更丰富的产品矩阵和更广泛的食用场景带给广大消费者,让广大年轻消费者在潜移默化中感受到品牌在营销战略上的全面升级。

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这也是抖音与品牌在深度合作上的又一次探索。盛典当晚,在抖音之夜的红人及直播流量双轮驱动下,妙可蓝多CEO与抖音共同发布新品奶酪条,任松表示,这款奶酪条是妙可蓝多与抖音共创产品,并专供抖音平台发售,这标志着妙可蓝多与抖音在营销层面也达成了战略合作,是妙可蓝多借助抖音平台势能,强化与年轻人沟通对话的重要战略布局。


此次抖in美好上海还吸引了更多合作伙伴在各自领域扩展上海城市文化的魔幻和奇趣。在嘉年华现场的Pico展台,现场用户可以体验到VR电竞、虚拟现实和增强现实等新兴的科技体验。此外,Dou in上海还登陆Pico 虚拟现实空间,使得游玩抖in上海成为线下联动线上、虚拟联动现实的多维奇幻体验。

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九棵树(上海)未来艺术中心作为上海的当红地标性建筑,在抖in上海活动期也参与亮灯联动,用当红城市的新生机点亮城市夜间风景线。

有分析人士认为,集结当红阵容、汇聚妙趣玩法、联动线上线下,此次抖in美好上海“妙趣新生力”专场的举行,不仅为上海打造了独特的城市IP文化符号,而且全方位满足了年轻族群对于城市文化谈资、集体归属感和认同感的共享。在城市、品牌、用户的多方共赢中,充分实现了IP生态构建的可持续性,也为城市文化的延伸提供了更多想象空间。



  作者:徐晶卉

  编辑:唐玮婕

责任编辑:戎兵


来源:文汇

链接:http://wenhui.whb.cn/zhuzhanapp/cs/20210719/414648.html?timestamp=1626673643715

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