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“一起奶酪,超棒的”!王一博帅气代言,妙可蓝多“勃勃生机”开启奶酪即食营养新战略

Release date/ 2024-05-16

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“今天,八岁的妙可蓝多长大了!让阳光帅气、积极向上的王一博,以及以王一博为代表的中国主流年轻人爱上吃奶酪,是妙可蓝多开启的新征程”!


5月9日,妙可蓝多在风姿绰约的上海愚园路正式官宣,王一博成为其品牌形象代言人。发布会上,妙可蓝多创始人、总裁柴琇表示,这是一个激动人心的时刻,妙可蓝多生机勃勃,人群破圈、转型升级的大幕正式开启。


现场03.jpg▲妙可蓝多精心打造的奶酪快闪店


奉贤区委常委、统战部长李锐;奉贤区金汇镇党委书记陶建兴;分众传媒创始人江南春作为特邀嘉宾出席活动。现场还有数十家媒体记者,共同见证妙可蓝多发展的新时刻。
2015年,妙可蓝多的奶酪事业从上海奉贤区起步。八年之后,妙可蓝多占据了中国奶酪市场近半壁江山的份额。
李锐部长在致辞中赞扬了妙可蓝多稳健经营,不断成长的八年之路。李锐表示,今天这个时刻,是妙可蓝多发展历程中的又一次里程碑,有幸一起见证了中国奶酪产业的新征程。面向全人群的奶酪业务,妙可蓝多打开了更加广阔的新蓝海市场。李锐部长勉励妙可蓝多敢于创新,立足奉贤,面向世界,越走越好,越做越扎实!


李锐.jpg▲奉贤区委常委、统战部部长李锐先生致辞


分众传媒创始人江南春首先从宏观层面分析了当下中国消费的新机遇。江南春认为,市场在反弹,消费依然具有很大的潜力。中国4.7亿中等收入以上的阶层依然是品质消费背后的强大驱动力。
未来十年,人们对美好生活的向往不会变,妙可蓝多的发展历史就是中国奶酪产业的进化史。今天妙可蓝多的新战略,再一次引导中国奶酪产业进入第二个开创期。从儿童到成人,通过产品创新激发以王一博为代表的年轻人群的消费需求,高钙高蛋白的奶酪是优质食物,天然具有广泛的潜在消费需求。


江南春02.jpg▲分众传媒创始人江南春先生演讲


“相信妙可蓝多的新品牌和新产品一定会很快打透城市年轻消费人群”。
妙可蓝多创始人、CEO柴琇深入阐述了妙可蓝多选用王一博作为新代言人背后的品牌逻辑以及产品维度上从儿童到成人到全年龄段人群的进化路径。
柴总坚信,王一博积极向上,帅气阳光的形象非常符合妙可蓝多的品牌定位。妙可蓝多此次品牌升级是希望构造年轻化、时尚化、专业化的传播价值,倡导在“新消费”时代背景下,目标受众欢乐的情绪,积极追求的人生态度,实现精彩的生活状态。与王一博的携手,让妙可蓝多焕发新内涵,在奶酪赛道上不断进阶进化。


柴总演讲1.jpg▲妙可蓝多创始人、总裁柴琇女士演讲


柴总将妙可蓝多即食营养系列产品的发展分为三个阶段:第一阶段是儿童奶酪;第二阶段是目前正在启动的成人休闲;第三阶段则是体现为全人群、全场景化的奶酪休食系列。其中包括不久的将来推出面向中老年群体的“功能性奶酪产品”。
柴总表示,不断创新的极致好产品是构建强大品牌的基石,奶酪未来在中国的发展具有“无限可能”。“和妙可蓝多一起奶酪”,就是要让更多中国人爱上吃奶酪,让更多人因为奶酪的美好而充满活力。
妙可蓝多执行总裁任松进行了系列新产品发布和妙可蓝多新发展战略解读。任总开门见山表示,伴随着今天8:05分新代言人的官宣,意味着妙可蓝多人群破圈战略全面启动。从去年开始酝酿,妙可蓝多打响了成人奶酪即食营养系列的品类之战。


任总.jpg▲妙可蓝多执行总裁任松先生演讲


任总对此次发布亮相的新产品进行了详细解读,尤其对产品特点、所设定的消费场景进行生动描述。“花酪棒”是妙可蓝多传统优势品类奶酪棒家族中的新产品,以花入酪,备受年轻女生的喜欢;“手撕奶酪”是休闲的新鲜原制奶酪产品,非常适合运动等高强度消耗场景下的营养补充;“奶酪小粒”口感细腻,被誉为最棒的“咖啡搭子”;“一口奶酪”添加真实柠檬柚子果粒,一口一个,轻巧便利少负担;“鳕鱼奶酪”高钙高蛋白 ,非常适合小饿小累来一根。
任总强调,妙可蓝多还将会持续推出更多更好的适合成人的奶酪产品,全面打赢成人奶酪之战。


启动仪式02.jpg▲各位嘉宾共同参与妙可蓝多新发展战略启动仪式


蔚为大观,信哉斯道!奶酪在中国的“长坡厚雪,黄金十年”加速实现,让更多中国人爱上吃奶酪,妙可蓝多坚信并始终践行于这样的时代使命,因为这群矢志者,因为美好的奶酪,陪伴国人健康,让更加生动向上的生活生生不息,酪香馥郁。